Gwiazdy ekranu reklamują kosmetyki

Wspieranie kampanii reklamowych kosmetyków wizerunkami gwiazd ekranu jest tak starym zabiegiem jak sama historia srebrnego ekranu i przemysłowej produkcji kosmetyków. Czytelnicy prasy polskiej pod koniec lat trzydziestych mieli okazję, podobnie jak dziś, obejrzeć reklamy importowanych kosmetyków Max Factor, zachwalanych przez hollywoodzkie gwiazdy. Wizerunkiem Normy Schearer wspierało swoją kampanię mydło toaletowe Lux (Schicht-Lever S.A.), Pola Negri występowała w reklamach kosmetyków Śnieg Tatrzański Falkiewicza. Najdalej w tego typu kampanii poszła poznańska fabryka kosmetyków Żaka wydając albumik z fotosami polskich aktorów i aktorek okraszonymi reprodukcjami autografów zachwalających kosmetyki Żaka. W prasie odbiciem tej kampanii były reklamy Przemysławki, którą promował Jan Kiepura. Żak zresztą, dość złośliwie, opatrzył albumik mottem „cudze chwalicie, swego nie znacie, sami nie wiecie co posiadacie”, co było aktualne zarówno w odniesieniu do gwiazd ekranu jak i kosmetyków.

na rysunkach: 

Ada Sari w albumie reklamującym kosmetyki Żaka

Norma Schearer w reklamie mydła Lux

Pola Negri w folderach reklamowych Falkiewicza

Reklama prasowa kosmetyków Max Factor

Movie stars advertise cosmetics 

Backing up an advertising campaigns of cosmetics with images of movie stars is such an old trick as very history of the cinema and the industrial manufacture of cosmetics.  Readers of the Polish press at the end of thirties were supposed, as similarly as today, to watch the advertisements of imported Max Factor cosmetics recommended by Hollywood stars.  The Lux bath soap (Schicht-Lever S.A.) supported its campaign up with the image of  Norma Scheare, Pola Negri appeared in ads of Snieg Tatrzański [Tatra Snow] cosmetics by Falkiewicz.  Farthest in the campaign of this type a Poznań Żak's factory of cosmetics went publishing the small book with stills of Polish actors and actresses spiced up with reproductions of autographs recommending Żak perfumes and beauty treatments. In the press this campaign was refelected by Przemysławka ads which promoted Jan Kiepura.  Żak as a matter of fact, quite maliciously, provided the small book of illustrations with the epigraph meaning "the grass is always greener on the other side of the fence, alone you don't know what you have" what was still standing both with reference to movie stars as well as cosmetics.

on pictures: 

Ada Sari advertising beauty treatments by Żak

Norma Schearer in the advertisement of  Lux soap 

Pola Negri  in an advertising brochures of Falkiewicz 

Press ad of Max Factor cosmetics

Kalendarzyki reklamowe - cz. 1

Kalendarzyk reklamujący perfumy Beltistan produkcji fabryki Stempniewiczów z Poznania. Rok 1933.


Advertising calendars


Leaflet-calendar advertising Beltistan perfume produced by the Stempniewicz Factory  from Poznań. 1933.

Śnieg Tatrzański

Reklamy prasowe, lata trzydzieste XXw.


Ads from magazines and newspapers, 1930's

Wiosna!

Springtime!


Nivea Cream advertisement from 1930's newspaper [The spring makes hearts younger, Nivea makes skin younger.]

Wpływ na dziecko drogą do zwiększenia sprzedaży

Nic nowego prawda? Drogę przez dziecko do matki wykorzystywano oczywiście również przed wojną do promocji kosmetyków i wyrobów chemii gospodarczej. Najczęstszym rozwiązaniem było drukowanie ulotek kierowanych do dzieci. Bywały ulotki edukacyjne (Odol), propagujące prawidłową higienę jamy ustnej i bywały też ulotki służące zabawie, przy okazji przemycające treści reklamowe kierowane do dzieci i ich matek. Poniżej dwa przykłady: polska ulotka promująca proszek do prania Radion, w formie ilustrowanego opowiadania o wycieczce do babci (stosującej Radion regularnie) oraz czeska (a właściwie, biorąc po uwagę czas publikacji, czechosłowacka) ulotka promująca preparat do płukania tkanin po praniu Otamyr. Czesi zresztą regularnie wydawali ulotki z bajkami dla dzieci, które na ostatniej stronie miały teksty reklamowe (dotyczące bardzo różnych grup wyrobów użytkowych). Dwa ostatnie obrazki pokazują jeszcze inne rozwiązanie – w tekturową podkładkę wmontowano papierową, przewijaną taśmę z historyjką obrazkową (oczywiście promocyjną).

Na rysunkach:

Ulotka Radionu (Schicht-Lever), pierwsza i ostatnia strona. Późne lata 30-te.

Bajka z reklamą preparatu Otamyr (Otta, Czechosłowacja). Późne lata 30-te.

Kino Nivea (Pebeco). Awers i rewers.  Późne lata 30-te.

Influence on the child as a way to increasing sales.

It is nothing new here, isn't it?  The way through the child to the mother of course was exploited also before the war  for the promotion of cosmetics and household products.  Printing leaflets directed at children was the most frequent solution. There were  educational leaflets (Odol), propagating the correct dental hygiene and also leaflets just-for-fun, smuggled advertising contents referred to children and their mothers.  Below two examples: Polish leaflet promoting the Radion washing powder  (Schicht-Lever), in the form of illustrated short story about the trip to the grandmother (using Radion regularly) and Czechoslovakian leaflet promoting Otamyr preparation for the lavage of fabrics after the  washing.  Czechs as a matter of fact regularly issued leaflets with fairy tales for children which had on the back cover various advertising texts  (concerning different groups of food and functional products).  Two last pictures are showing other solution - paper, rewound tape  with a picture story (of course promotional), was mounted into the cardboard pad.

On pictures:

Radion leaflet (Schicht-Lever),  the first and the last page.  Late 1930’s

A printed fairy tale with the advertisement of Otamyr preparation (Otta, ). Late 1930’s. [On the front page: Mummies, don't forget to read  the  back cover!  On the back cover:  Nice children.  Your mum is washing with powder?  Let her try Otamyr solution out, it is our national product, but equal with the best.  Tell mum Otamyr will soften water, will dissolve dirt and will bleach the wash and in addition it doesn't contain any chlorine.]

The Nivea Cinema (Pebeco), the face side and the reverse. Late 1930’s. [The Nivea Cinema is showing the film "Adventure in the forest".  New, colourful fairy tale, deep meaning is keeping in.  It always and everywhere will be your faithful companion.  Nivea cream is cream for everyone for all seasons]

Fabryka Falkiewicza

Wacław Falkiewicz założył swoją firmę w 1911 roku w Paryżu. Po I Wojnie Światowej przeniósł produkcję do Poznania. W latach 30-tych marki kosmetyków Falkiewicza należały do najszerzej reklamowanych na polskim rynku. Asortyment fabryki Falkiewicza obejmował prawie wszystkie najważniejsze segmenty ówczesnego rynku kosmetycznego: kremy pielęgnacyjne (Śnieg Tatrzański, Krem Tatrzański), kremy ochronne (krem Lipowy), kremy i wody toaletowe do cery tłustej (Smile), szampony do włosów ciemnych i jasnych (Śnieg Tatrzański), preparaty do higieny jamy ustnej (Odonto) oraz szeroki asortyment wyrobów perfumeryjnych. W folderach reklamowych do promocji marki Śnieg Tatrzański Falkiewicz wykorzystywał wizerunek Poli Negri.

W 1950r. na mocy zarządzenia Ministra Przemysłu Rolnego i Spożywczego, zarząd nad fabryką Falkiewicza powierzono Zjednoczonym Zakładom Przemysłu Kosmetycznego w Warszawie.

Na rysunkach:

Foldery reklamowe Falkiewicza z lat 30-tych.

Rewers jednego z folderów reklamowych.

Fragment jednego z folderów reklamowych.

Reklama sklepowa kremu Śnieg Tatrzański (lata 30-te)

Falkiewicz’s factory

Wacław Falkiewicz established his company in 1911 in Paris.  After the World War I he moved the production to Poznań.  In 1930’s brands of Falkiewicz’s cosmetics belonged to most widely advertised on the Polish market.  The assortment of the Falkiewicz factory embraced almost all most important sections of the contemporary cosmetic market: face creams (Śnieg Tatrzański [Tatra Snow], Krem Tatarzański [Tatra Cream]), sport creams (krem Lipowy [Limewood cream]), creams and toilet waters to the oily complexion (Smile), shampoos to dark and fair hair (Tatra Snow), preparations to the dental hygiene (Odonto) and wide assortment of perfume products.  In an advertising brochures Falkiewicz used for the promotion of the Śnieg Tatrzański brand image of Pola Negri.  In 1950 on the legal validity of the order of the Agricultural and Food Industry Minister, the management of the Falkiewicz’s factory was entrusted to the United Plants of the Cosmetic Industry in Warsaw (Zjednoczone Zakłady Przemysłu Kosmetycznego w Warszawie).

On pictures:

Advertising brochures of Falkiewicz’s cosmetics from 1930’s.

Reverse of one of an advertising brochures. [A beauty is a joie de vivre. You will get it using constantly high-value and effective products of Falkiewicz. 25 years Falkiewicz factory of perfume and cosmetics.  The Tatra Snow is extending the youth.]

Fragment of one of an advertising brochures.  [Our famous countrywoman Pola Negri, Mdivani Princess, is enrapturing the entire world with his charming complexion.  For looking after the alabastrine complexion of the body he isn't applying foreign cosmetics, but constantly and only a Tatra Snow.]

Shop advertisement of cream Śnieg Tatrzański [Tatra Snow] [Perfect before powder, matte cream, Tatra Snow]

Skleroza

We wczorajszym wpisie pominęłam poznańska fabrykę chemiczną Barcikowskiego. Barcikowski produkował m.in. kremy Pea i Erbe, kosmetyki dla dzieci i wyroby do higieny jamy ustnej, chociaż rzeczywiście gros jego produkcji stanowiły farmaceutyki. 

na obrazku: Reklama kremu Pea z cennika firmowego z roku 1936 

Sclerosis.
 
In the yesterday entry I omitted Poznań chemical factory of Barcikowski. Barcikowski produced Pea creams and Erbe, baby care cosmetics and dental hygiene products , although  pharmaceuticals constituted the majority of his production, indeed.

On the picture: Advertisement of the Pea cream from the company price list from 1936 [The sunlight, the wind and the rain won't harm the complexion. Pea-cream for every season.]

Poznań: wprowadzenie

W Poznaniu w okresie międzywojennym w zakresie produkcji kosmetyków dominują cztery firmy – dwie duże: Spółka Akcyjna PEBECO z marka „Nivea” i fabryka Falkiewicza, która podobnie jak warszawski Puls oferuje bardzo szeroki asortyment produktów oraz dwie nieco mniejsze firmy: fabryka Stempniewiczów z wiodącą marką „Iste” oraz firma Żak z wiodącą marką „Heza”.

Spółka Akcyjna PEBECO – Polskie Wytwory Beiersdorfa w Poznaniu rozpoczęła działalność w 1929 roku. Poznańska spółka była już drugą polską spółką Beiersdorfa, pierwszą, była Pebeco Wytwórnia Specyfików Beiersdorfa Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością zarejestrowana w Katowicach w 1925 roku. Pierwsze polskie prasowe reklamy kosmetyków Nivea podają jeszcze katowicki adres spółki.

Poza wyżej wymienionymi w Poznaniu działała jeszcze fabryka mydła Regera („z tukanem”), która jednak zakończyła działalność w  1932 roku a zabudowania fabryczne przejął Knorr.

Na rysunku: Perfumowana ulotka perfum Loran (Żak), lata 30-te

Poznań: an introduction

In Poznań in the interwar period in the scope of the production of cosmetics four companies are dominating - two big: PEBECO joint-stock company with Nivea brand and the Falkiewicz’s factory which similarly to the Warsaw Puls offers a wide assortment of products, and two a little bit smaller companies: Stempniewicz’s factory with the leading brand Iste and the Żak company with the leading brand Heza.

PEBECO joint-stock company in Poznań (PEBECO – Polish Beiersdorf’s Products) started its activity in 1929. The Poznań company unit was already the second Polish Beiersdorf’s  unit, first - a manufacturing plant of Beiersdorf’s Pebeco  was registered in Katowice in 1925. The first Polish press advertisements of Nivea cosmetics are still giving the Katowice address of the company.

Outside higher listed in Poznań a factory of Reger’s soap worked (producing  “soap with the toucan” soap brand), however finished  its activity in 1932 and Knorr took over factory buildings.

On the picture: scented flyer of  Loran perfume (Żak), 1930’s

Czarna dziura

Tym razem eksponat powojenny. Z gatunku takich co to “jakbym nie miała w ręku to bym nie uwierzyła”. 

Na pierwszym zdjęciu jest opakowanie kremu Nivea wyprodukowanego przed wojną przez fabrykę w Poznaniu. Słoiczek płaski, szklany, z napisem Nivea, wieczko metalowe, na otoku napisy: Poznań i Pebeco. Średnica 5 cm czyli, tzw. „małe opakowanie” („zwykłe” miało średnicę ca. 7,5 cm). Czyli wszystko jak trzeba (BTW: historia Pebeco i marki Nivea w Polsce w zarysie opisana jest tu).

A na drugim? Nazwa – w porządku: „Nivea”, hasło reklamowe – bez zmian. Słoiczek płaski szklany – taki jak przedwojenny. Nie zgadza się producent. Na wieczku jest logo „Polfa”, a na otoku „Z.Z.P. Farm. Warszawa wytwórnia 8, Nr 362.” Czyli Zjednoczone Zakłady Przemysłu Farmaceutycznego. I to jest jedyne pewne, bo namacalne. Oczywiście zaczęłam szukać dokumentów, pozwalających na datowanie znaleziska i tu jest właśnie tytułowa czarna dziura – każde źródło podaje trochę inne daty, więc bez wizyty w Archiwach Państwowych pewnie precyzyjne datowanie mi się nie uda. Historia prawdopodobnie, podkreślam prawdopodobnie, wyglądała następująco: na mocy ustawy o nacjonalizacji przemysłu (1946) Pebeco przeszło pod zarząd Skarbu Państwa a znaki towarowe, patenty itp., które należały do niego przeszły na własność Skarbu Państwa. W 1948 powstały Zjednoczone Zakłady Przemysłu Farmaceutycznego, które „pobrały” markę Nivea i przez pewien czas wypuszczały na rynek popularny krem. Nie wyklucza to oczywiście równoległego produkowania kremu Nivea przez znacjonalizowane Pebeco (a później Lechię) i Polfę. Jak ustalę szczegóły oczywiście doniosę…

  

The black hole.

This time the post-war exhibit. From the kind: “If I didn't have it in my hand, I wouldn't believe”. In the first photograph is the jar of  Nivea cream produced before the war by the Pebeco factory in Poznań. Flat, glass small jar - with the Nivea inscription, metal lid - on the border inscriptions: Poznań and Pebeco. Diameter of 5 cm, so this is the small package (the regular one had the diameter ca. 7.5 cm). That is everything as it should be. And on the second? Name? As it should be: Nivea. The claim - without changes. Flat small jar glass? so as prewar. A producer name disagrees. On the lid is a Polfa logo, and on the border „Z.Z.P. Farm. Warszawa wytwórnia 8, Nr 362.”. That means:  United Factories of the Pharmaceutical Industry in Warsaw. Of course I started searching for documents, allowing for dating the exhibit and there is exactly a title black hole. Every sources are announcing a bit of different dates, so without the visit in State archives most probably I won't make a success of precise dating. The history probably, I am underlining: probably, looked as follow:  the act on the nationalization of the industry (1946) caused that Pebeco became property of the State Treasury, together with its registered trademarks, patents and so on. In 1948 came into existence United Factories of the Pharmaceutical Industry which charged the Nivea brand and for some time it dropped popular cream to the market. Of course the above mentioned scenario  isn't making impossible a parallel production of Nivea cream by nationalised Pebeco  (and then Lechia) in Poznan and Polfa in Warsaw. If I’ll establish details I will inform  you, of course.

Dla wszystkich sprzątających, gotujących i piekących...

Na rysunkach:

Reklama prasowa produktów fabryki Persil w Bydgoszczy (prasa codzienna, lata 30.)

Reklama prasowa kremu Nivea (prasa codzienna, lata 20.)

Reklama prasowa kremu Nivea (prasa ilustrowana, lata 30.)

For all cleaning, cooking and baking…

On the pictures:

Press advertisement of Persil factory in Bydgoszcz products (daily newspaper, 30-ties)

Press advertisement of Nivea cream (daily newspaper, 20-ties)  [In spite of the homework, hands groomed with Nivea cream.]

Press advertisement of Nivea cream (daily newspaper, 30-ties)  [Strengthen the skin. Then the household work is leaving no unpleasant marks.]