Nic nowego prawda? Drogę przez dziecko do matki wykorzystywano oczywiście również przed wojną do promocji kosmetyków i wyrobów chemii gospodarczej. Najczęstszym rozwiązaniem było drukowanie ulotek kierowanych do dzieci. Bywały ulotki edukacyjne (Odol), propagujące prawidłową higienę jamy ustnej i bywały też ulotki służące zabawie, przy okazji przemycające treści reklamowe kierowane do dzieci i ich matek. Poniżej dwa przykłady: polska ulotka promująca proszek do prania Radion, w formie ilustrowanego opowiadania o wycieczce do babci (stosującej Radion regularnie) oraz czeska (a właściwie, biorąc po uwagę czas publikacji, czechosłowacka) ulotka promująca preparat do płukania tkanin po praniu Otamyr. Czesi zresztą regularnie wydawali ulotki z bajkami dla dzieci, które na ostatniej stronie miały teksty reklamowe (dotyczące bardzo różnych grup wyrobów użytkowych). Dwa ostatnie obrazki pokazują jeszcze inne rozwiązanie – w tekturową podkładkę wmontowano papierową, przewijaną taśmę z historyjką obrazkową (oczywiście promocyjną).
Na rysunkach:
Ulotka Radionu (Schicht-Lever), pierwsza i ostatnia strona. Późne lata 30-te.
Bajka z reklamą preparatu Otamyr (Otta, Czechosłowacja). Późne lata 30-te.
Kino Nivea (Pebeco). Awers i rewers. Późne lata 30-te.
Influence on the child as a way to increasing sales.
It is nothing new here, isn't it? The way through the child to the mother of course was exploited also before the war for the promotion of cosmetics and household products. Printing leaflets directed at children was the most frequent solution. There were educational leaflets (Odol), propagating the correct dental hygiene and also leaflets just-for-fun, smuggled advertising contents referred to children and their mothers. Below two examples: Polish leaflet promoting the Radion washing powder (Schicht-Lever), in the form of illustrated short story about the trip to the grandmother (using Radion regularly) and Czechoslovakian leaflet promoting Otamyr preparation for the lavage of fabrics after the washing. Czechs as a matter of fact regularly issued leaflets with fairy tales for children which had on the back cover various advertising texts (concerning different groups of food and functional products). Two last pictures are showing other solution - paper, rewound tape with a picture story (of course promotional), was mounted into the cardboard pad.
On pictures:
Radion leaflet (Schicht-Lever), the first and the last page. Late 1930’s
A printed fairy tale with the advertisement of Otamyr preparation (Otta, ). Late 1930’s. [On the front page: Mummies, don't forget to read the back cover! On the back cover: Nice children. Your mum is washing with powder? Let her try Otamyr solution out, it is our national product, but equal with the best. Tell mum Otamyr will soften water, will dissolve dirt and will bleach the wash and in addition it doesn't contain any chlorine.]
The Nivea Cinema (Pebeco), the face side and the reverse. Late 1930’s. [The Nivea Cinema is showing the film "Adventure in the forest". New, colourful fairy tale, deep meaning is keeping in. It always and everywhere will be your faithful companion. Nivea cream is cream for everyone for all seasons]
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz